geofencing
Tecnología que utiliza la ubicación geográfica de un dispositivo móvil para crear un “cerco virtual” alrededor de una área geográfica específica. Cuando un usuario entra o sale de esta área delimitada, se activan acciones o notificaciones, como alertas de ofertas, anuncios personalizados o recordatorios. En retail y marketing, el geofencing se emplea para dirigir campañas […]
beacons
Dispositivos pequeños y de bajo costo que emiten señales de radio (Bluetooth) a corta distancia, permitiendo la interacción con dispositivos móviles cercanos, como smartphones. En retail, los beacons se utilizan para enviar notificaciones, promociones o contenido personalizado a los clientes cuando se encuentran cerca de una tienda o sección específica, mejorando la experiencia de compra […]
joint ventures
Acuerdos estratégicos entre dos o más empresas que se asocian para desarrollar un proyecto, negocio o iniciativa conjunta, compartiendo recursos, riesgos, beneficios y control. En el contexto digital o del retail media, una joint venture puede implicar, por ejemplo, la creación de una nueva plataforma tecnológica, una alianza entre un retailer y una empresa de […]
selling points
Características, beneficios o argumentos clave que destacan un producto, servicio o propuesta para hacerlo más atractivo frente a su audiencia objetivo. En marketing y retail, los selling points (también llamados puntos de venta o argumentos de valor) son utilizados para captar la atención del consumidor y diferenciar una oferta frente a la competencia, ya sea […]
in-platform
Término que hace referencia a las acciones, interacciones o mediciones que ocurren directamente dentro de una plataforma digital específica, sin necesidad de salir de ella. En retail media, in-platform puede referirse, por ejemplo, a anuncios vistos, clics realizados o compras efectuadas dentro del ecosistema del retailer, lo que permite un mayor control, trazabilidad y atribución […]
uplift
Incremento o mejora atribuible a una acción específica, como una campaña publicitaria o una promoción. En marketing y retail media, el uplift se utiliza para medir el impacto real de una iniciativa comparando el comportamiento de un grupo expuesto (grupo test) frente a un grupo no expuesto (grupo control).
métricas proxy
Indicadores indirectos que se utilizan para estimar o representar el desempeño de una variable clave cuando no es posible medirla de forma directa. En marketing y retail media, las métricas proxy (como clics, impresiones o tiempo de permanencia) ayudan a evaluar la efectividad de una campaña o acción, sirviendo como sustitutos razonables de resultados finales […]
Unified ID 2.0
Sistema de identificación digital basado en el consentimiento del usuario que reemplaza las cookies tradicionales para mejorar la privacidad en la publicidad programática. Desarrollado por The Trade Desk, Unified ID 2.0 utiliza datos encriptados, como direcciones de email hasheadas, para crear identificadores únicos y seguros que permiten la segmentación, medición y personalización de anuncios en […]
device IDs
Identificadores únicos asignados a dispositivos electrónicos como smartphones, tablets, computadoras o smart TVs. Estos códigos permiten reconocer y rastrear de forma anónima cada dispositivo para personalizar, medir y optimizar campañas publicitarias digitales, facilitando la segmentación de audiencias y el análisis del comportamiento del usuario en distintos canales y plataformas.
cripto de emails
Proceso de cifrado que transforma direcciones de correo electrónico en códigos seguros y anónimos, protegiendo la identidad del usuario. En marketing y retail media, el cripto de emails permite compartir y analizar datos de forma segura entre empresas (por ejemplo, en clean rooms), garantizando la privacidad y el cumplimiento de normativas al evitar la exposición […]
