hashes
Códigos alfanuméricos generados mediante funciones criptográficas que transforman datos sensibles, como direcciones de email o números de teléfono, en valores irreversibles y anónimos. Los hashes permiten comparar y vincular información entre sistemas (por ejemplo, en entornos de clean room o durante procesos de correlación de datos) sin exponer la información original. Son una herramienta clave […]
diferential privacy
Técnica de protección de datos que permite analizar grandes volúmenes de información sin revelar detalles sobre individuos específicos. Funciona introduciendo ruido matemático en los resultados de los análisis para que sea prácticamente imposible identificar o inferir datos personales, incluso si se accede a múltiples consultas. La differential privacy es ampliamente utilizada por empresas y plataformas […]
explicabilidad
capacidad de un sistema de inteligencia artificial de hacer comprensible para las personas el proceso mediante el cual se generan sus resultados o decisiones. En retail media, implica poder justificar por qué se mostró un anuncio o una recomendación personalizada, asegurando transparencia y confianza en el uso de datos.
trade marketing
Estrategia enfocada en promover productos y fortalecer la relación entre fabricantes y canales de venta (como retailers, mayoristas o distribuidores), en lugar de dirigirse directamente al consumidor final. El trade marketing incluye acciones como promociones en el punto de venta, exhibiciones especiales, incentivos para el canal, capacitación de vendedores y colaboración en campañas conjuntas, con […]
loyalty
Concepto que se refiere a la fidelidad y preferencia constante de los consumidores hacia una marca, producto o retailer. En marketing y retail, la loyalty se construye mediante programas, beneficios y experiencias que incentivan la repetición de compra, la recomendación y el compromiso emocional, buscando aumentar el valor de vida del cliente (CLV) y fortalecer […]
brand-funded
Término que se refiere a contenidos, experiencias o iniciativas financiadas directamente por una marca con fines de marketing o posicionamiento. En lugar de publicidad tradicional, los proyectos brand-funded pueden incluir series, eventos, podcasts, plataformas o contenidos editoriales en los que la marca actúa como patrocinador o productor, buscando generar valor para la audiencia y al […]
shoppers
Personas que compran productos o servicios, ya sea en tiendas físicas o en línea.
LTV (lifetime value)
Valor total que un cliente aporta a una empresa durante toda su relación comercial.
hyper-targeting
Estrategia avanzada de segmentación que utiliza datos detallados y comportamientos específicos de los usuarios para personalizar los mensajes publicitarios con gran precisión. A diferencia de la segmentación tradicional, el hyper-targeting permite dirigir campañas a audiencias muy específicas —por ejemplo, personas que compraron un producto en los últimos 7 días o que visitaron una categoría determinada—, […]
bids
Ofertas realizadas por anunciantes en plataformas de publicidad programática para pujar por espacios publicitarios en tiempo real. En el contexto de un Real-Time Bidding (RTB), los bids representan la cantidad de dinero que un anunciante está dispuesto a pagar por una impresión o acción específica, como un clic o una conversión. La plataforma de publicidad […]
