CTV
Televisor conectado a internet que permite acceder a contenido digital a través de aplicaciones, plataformas de streaming o navegadores, más allá de la televisión tradicional por cable o satélite. En publicidad, CTV es un canal clave para transmitir anuncios segmentados y programáticos en formatos de video, combinando el alcance masivo de la TV con la […]
inventory
Conjunto de espacios, formatos y ubicaciones disponibles en las plataformas digitales o físicas de un retailer para la exhibición y difusión de publicidad o contenidos promocionales. En retail media, el inventory incluye banners, espacios en la app, posiciones en el sitio web, puntos de venta físicos, entre otros, que el retailer pone a disposición de […]
enabler
Término utilizado para describir a actores (empresas, plataformas o socios estratégicos) que facilitan la implementación y el éxito de una estrategia o tecnología. En el contexto del ecosistema digital y del retail media, un enabler es quien provee las capacidades, herramientas, conocimientos o servicios necesarios para que marcas y retailers ejecuten sus campañas, adopten innovación […]
clean rooms
Entornos tecnológicos seguros y controlados que permiten a múltiples partes (como retailers, marcas o plataformas) compartir y analizar datos de manera colaborativa sin exponer información confidencial o identificable. Estas soluciones utilizan técnicas como el cifrado, la anonimización y el procesamiento en entornos aislados para cruzar datos de audiencias, comportamiento y ventas, facilitando insights accionables y […]
DSP
DSP (Demand-Side Platform) Plataforma tecnológica que permite a los anunciantes y agencias comprar espacios publicitarios de forma automatizada en múltiples medios digitales, como sitios web, aplicaciones móviles y plataformas de video. A través de un DSP, se gestionan pujas en tiempo real (RTB), segmentación de audiencias, optimización de campañas y análisis de resultados, facilitando la […]
modelo white-label
Estrategia comercial en la que un producto o servicio es desarrollado por una empresa pero comercializado por otras bajo su propia marca. En el contexto digital y del retail media, este modelo permite a retailers ofrecer soluciones tecnológicas (como plataformas publicitarias, e-commerce o analítica) desarrolladas por terceros, pero personalizadas con su identidad visual y operativa, […]
media plans
Planes estratégicos de comunicación diseñados específicamente para promocionar productos de alta rotación (como alimentos, bebidas, productos de limpieza o cuidado personal) a través de diversos canales publicitarios. Estos planes definen los objetivos de visibilidad, los públicos objetivo, los medios a utilizar (TV, digital, retail media, etc.) y la asignación presupuestaria, con el fin de maximizar […]
feedback loop
Proceso cíclico mediante el cual los resultados de una acción se analizan y se utilizan para ajustar, mejorar o repetir esa acción de manera más eficiente. En el contexto del comercio digital y el marketing, un feedback loop ocurre cuando los datos obtenidos del comportamiento de los usuarios —como clics, compras o interacciones— se integran […]
targeted ads
Forma de publicidad digital que utiliza datos del usuario —como su comportamiento de navegación, historial de compras, ubicación o intereses— para mostrar anuncios específicamente diseñados para él. A diferencia de la publicidad tradicional, los targeted ads permiten segmentar audiencias con gran precisión, aumentando la relevancia del mensaje y la probabilidad de conversión. Son una pieza […]
enfoque performance-driven
Modelo de planificación y ejecución de estrategias basado en resultados medibles. En marketing digital, un enfoque performance-driven prioriza la eficiencia y la optimización del retorno sobre la inversión (ROI), tomando decisiones guiadas por métricas como clics, conversiones, ventas o costos por adquisición. Este tipo de enfoque desplaza la lógica de campañas centradas solo en visibilidad […]
