¿Qué tienen en común una ficha de producto bien optimizada, una estrategia de PR digital y el Merchant Center de Google? La respuesta es simple y compleja a la vez: visibilidad inteligente.
Ese fue uno de los ejes que abordamos en el último episodio de Commerce Club Live! con Martín Noziglia Mene, experto en performance digital y posicionamiento estratégico de marcas en el ecosistema de búsquedas y marketplaces.
En esta charla, con foco práctico y visión de futuro, Martín compartió herramientas y tácticas que hoy hacen la diferencia en la carrera por captar la atención del usuario antes incluso de que se defina la intención de compra y cómo avanzan las búsquedas AI que están potenciando modelos como ChatGPT Shopping.
El nuevo juego del posicionamiento: de Google a ChatGPT Shopping
“Funciona muy bien trabajar las menciones, toda la parte off site. Hacer que la marca tenga relevancia dentro del ecosistema donde está compitiendo a través de estrategias de link building, de PR y demás. Eso ayuda muchísimo para ser seleccionado en este tipo de herramientas”, destacó Martín durante el stream.
Lo que antes se pensaba como “SEO clásico” hoy mutó hacia un nuevo territorio donde las reglas no sólo las dicta Google. La integración de motores como ChatGPT Shopping en el proceso de descubrimiento obliga a las marcas a revisar cómo son vistas y entendidas por los sistemas de inteligencia artificial. No se trata sólo de aparecer, sino de ser recomendados por algoritmos que ponderan autoridad, contexto y datos estructurados.
Fichas de producto: el activo más infravalorado del eCommerce
Otro punto fuerte del programa fue la importancia de las fichas de producto como eje de conversión… pero también de visibilidad. Martín fue claro:
“Es fundamental para tener buenos resultados en las búsquedas AI que las marcas sean relevantes y tengan las fichas de producto 100 % optimizadas, principalmente con descripciones bien completas. Y se destaca tener variantes visuales, muchas fotos” 一Martin Noziglia Mene.
En este punto, el mensaje fue contundente: la ficha ya no es un trámite técnico, es un espacio editorial, comercial y tecnológico donde se juega la relevancia de la marca. Y eso incluye desde el texto hasta las imágenes, desde el pricing hasta los rich snippets.
¿Por qué subir productos al Merchant Center también impacta en ChatGPT?
Uno de los momentos más interesantes del episodio fue la conexión entre Google y ChatGPT:
“Mientras más información le demos, incluso subiendo nuestros productos al Merchant Center de Google, le vamos a estar dando también una posibilidad de información a ChatGPT Shopping” 一Martin Noziglia Mene.
Esto abre una nueva capa de comprensión sobre el rol de los feeds, los catálogos y las integraciones. En un mundo donde los motores de IA comienzan a tener peso en la navegación transaccional, no estar presente es desaparecer.
🎥 Vuelve a ver el episodio completo
No te pierdas la participación completa de Martín Noziglia Mene en Commerce Club Live! disponible en nuestro canal oficial de YouTube:
Lecturas complementarias en la colección Génesis de un Futuro Digital
Los temas abordados por Martín Noziglia Mene se conectan directamente con varios capítulos de nuestra colección de libros vivos:
📚 La revolución de los datos en la era del Big Data — ideal para profundizar en cómo estructurar datos para que sean aprovechados por plataformas de IA.
📚 La era de los marketplaces — explora cómo la optimización de producto y la estrategia de posicionamiento influyen en la performance comercial.
📚 El desarrollo del Retail Media Network — (próximamente) aborda cómo las marcas pueden ganar visibilidad más allá de los canales propios.
