Término que describe productos, servicios, tecnologías o prácticas diseñadas para respetar y proteger la privacidad del usuario desde el inicio. Una solución privacy-friendly limita la recolección de datos personales, utiliza técnicas como anonimización o consentimiento explícito, y cumple con regulaciones como GDPR o CCPA. En marketing y retail media, implica desarrollar estrategias efectivas que no dependan del rastreo invasivo, priorizando la transparencia, el control del usuario y la confianza.