Expresión que proviene del lenguaje presupuestario y se refiere a una partida específica, establecida de forma permanente dentro de un presupuesto. En marketing digital, cuando una estrategia —como Retail Media— se convierte en un line item fijo, significa que ya no se la trata como una táctica opcional o de prueba, sino como una inversión consolidada con asignación presupuestaria recurrente. Su inclusión como línea fija indica que el canal alcanzó un nivel de madurez suficiente como para competir de manera estable con medios tradicionales en el reparto de presupuesto.