Tecnología que utiliza la ubicación geográfica de un dispositivo móvil para crear un “cerco virtual” alrededor de una área geográfica específica. Cuando un usuario entra o sale de esta área delimitada, se activan acciones o notificaciones, como alertas de ofertas, anuncios personalizados o recordatorios. En retail y marketing, el geofencing se emplea para dirigir campañas publicitarias basadas en la ubicación, optimizar la experiencia de compra y fomentar la interacción de los consumidores con tiendas físicas o eventos cercanos.