Indicadores indirectos que se utilizan para estimar o representar el desempeño de una variable clave cuando no es posible medirla de forma directa. En marketing y retail media, las métricas proxy (como clics, impresiones o tiempo de permanencia) ayudan a evaluar la efectividad de una campaña o acción, sirviendo como sustitutos razonables de resultados finales como ventas o retorno sobre la inversión (ROI), especialmente en entornos donde no se dispone de datos completos.