Estrategia comercial en la que un producto o servicio es desarrollado por una empresa pero comercializado por otras bajo su propia marca. En el contexto digital y del retail media, este modelo permite a retailers ofrecer soluciones tecnológicas (como plataformas publicitarias, e-commerce o analítica) desarrolladas por terceros, pero personalizadas con su identidad visual y operativa, generando valor de marca sin necesidad de invertir en desarrollo desde cero.